كيفية تحسين محتوى المواقع

التحسين هو أحد أهم مكونات إنشاء ونشر المحتوى. في الواقع ، لماذا تكتب المقالات والمراجعات إذا لم يجدها المستخدمون باستخدام محركات البحث؟ منذ بضع سنوات ، حاول مؤلفو الإعلانات بناءً على تعليمات "مُحسّنات محرّكات البحث" ملء النص بالعبارات الرئيسية للوصول إلى أعلى نتائج البحث. ومع ذلك ، أصبحت خوارزميات محرك البحث اليوم أكثر تطوراً. تفكر محركات البحث في البريد العشوائي وتعيد تحسين الاستخدام المفرط للمفاتيح. علاوة على ذلك ، تعلمت روبوتات البحث تحديد أفضل محتوى يستجيب لطلب المستخدم ، دون مراعاة كثافة عبارات الهبوط.

لذلك ، تجاوز استخدام المحتوى لفترة طويلة الاستخدام البسيط للمفاتيح بتردد معين. للوصول إلى أعلى المشكلة ، يتعين عليك اليوم نشر محتوى إعلامي وخبير ومفيد ومنظم وملائم واجتماعي. ومع ذلك ، هذا ليس دائما كافيا. في بعض الحالات ، يتم ترتيب المواد المواضيعية عالية الجودة أسفل الملاحظات القصيرة التي تسرد الحقائق الواضحة. غالبًا ما يكون ذلك بسبب تحسين محتوى غير لائق. ستجد أدناه معلومات عن الأخطاء والنصائح الشائعة للتحسين الفعال.

ماذا تفعل خطأ

بعض الأخطاء تقلل من فعالية وتصنيفات البحث حتى المحتوى الجيد للغاية. أهمها ما يلي:

  1. إنشاء محتوى لمحركات البحث

    كما هو مذكور أعلاه ، تعمل محركات البحث باستمرار على تحسين خوارزميات تصنيف مواقع الويب الخاصة بها. ومع ذلك ، لا تنس أن "محركات البحث" هي مجرد روبوتات أو برامج تستخدم خوارزميات رياضية وحسابات احتمالية لتحديد جودة المحتوى. الناس الأحياء هم قضاة أكثر صرامة مقارنة مع السيارات. لذلك ، أولا وقبل كل شيء التفكير في القراء الحقيقية.

    عند إنشاء نصوص لروبوتات البحث ، من المحتمل أن ترتكب الأخطاء التالية:

    1. تعزيز الطلبات الرئيسية ذات التردد العالي. المنافسة على الاستفسارات التجارية باهظة الثمن - اختبار التحمل من محفظتك. إذا لم تتمكن الشركات الكبيرة من حساب الأموال التي تنفق على الترويج ، فينبغي للشركات الصغيرة والمتوسطة البحث عن طرق أكثر فعالية للترويج. لتجنب التنافس على الطلبات عالية التردد ، استخدم "الذيل الطويل" - قم بترقية المورد من خلال عدد كبير من الطلبات المتوسطة والمنخفضة التردد التي تتكون من كلمتين أو ثلاث كلمات.
    2. زيادة كثافة الكلمات الرئيسية. هنا لا بد من التصرف ليس من خلال العدد ، ولكن من خلال المهارة. إن استخدام المفتاح في كل جملة ثانية كان جيدًا في الماضي ، ولكن هذه التقنية اليوم يمكن أن تؤدي إلى فرض عقوبات من محركات البحث. لذلك ننسى كثافة الكلمة. فقط اكتب النص للقراء الحية.
    3. إنشاء كميات كبيرة من المحتوى منخفض الجودة. القاعدة "ليس بالعدد ، بل بالمهارة" تعمل هنا. يجب أن يعالج المحتوى الخاص بك مشكلات جمهور محددة. إن محاولة إطلاق مصدر ما عن طريق نشر العديد من المقالات غير المعلوماتية ستخيف المستخدمين الأحياء الذين لا يجدون أي شيء مفيد على موردك. أحد الأمثلة على هذا النهج هو إنشاء صفحات لها نفس المعنى ، "شحذ" تحت مفاتيح مختلفة ، على سبيل المثال ، "شراء نوافذ بلاستيكية" و "طلب نوافذ بلاستيكية". إنشاء المحتوى ، والبناء على مصالح العملاء. تعرف على المعلومات التي يحتاجون إليها لاتخاذ القرارات.
    4. تتضمن الأخطاء الشائعة أيضًا تخصيص العبارات الرئيسية بالخط الغامق أو المائل ، والرغبة في استخدام المفاتيح في حالة الاسم المفرد بالضرورة ، وإدراج عبارات الهبوط في النصوص الجاهزة.
  1. إعادة تنشيط الصفحة

    اجعل أحمق أن يصلي إلى الله ، فإنه سوف يضر جبهته ، - هذا المثل هو مهم للغاية لتسويق المحتوى وكبار المسئولين الاقتصاديين. التشبع في استخدام الكلمات الرئيسية للعلامات الوصفية للكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية والوصف - واحدة من أكثر الطرق شيوعًا لإعادة تحسين صفحات الويب. ستعتبر محركات البحث أنك مرسلي رسائل غير مرغوب فيها إذا وجدوا في الوصف بدلاً من وصف موجز للأشخاص مجموعة من المفاتيح. ربما نجح هذا التكتيك في الماضي ، ولكن اليوم بسببه يمكنك أن تخضع للعقوبات.

    بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم محركات البحث العلامات الوصفية والعنوان لتشكيل مقتطف وعنوان الصفحة في الإخراج. فكر فيما إذا كان المستخدم المباشر يرغب في الذهاب إلى الموقع ، بدلاً من رؤية وصف موجز لشيء مثل "النوافذ البلاستيكية في موسكو ، والنوافذ البلاستيكية في موسكو ، لطلب نوافذ رخيصة في موسكو"؟

  2. بناء وصلة زائدة عن الحاجة

    محركات البحث تكافح بنشاط مع التلاعب في هذه القضية. وهذا ينطبق أيضًا على التصنيفات ذات الروابط الخارجية غير الطبيعية. في المقالة "توقف نشر الضيوف لتكون قانونية" ، قيل لنا أن Google قامت بتحديث تعريف أنظمة تبادل الارتباطات. بعد قراءة هذه المادة ، سترفض إلى الأبد التكتيكات الخاطئة لبناء بيئة مرجعية ، بما في ذلك:

    1. نشر الروابط في الدلائل. هل تعتقد أن المستخدمين المباشرين يستخدمون الدلائل للعثور على الموقع الصحيح؟ بالكاد. توجد معظم الدلائل بشكل حصري لبناء الروابط ، لذلك لا تأخذ محركات البحث على الأقل في الاعتبار الروابط منها.
    2. ربط التبادل. جوجل تحظر صراحة هذه الممارسة.
    3. المادة التسويق. نحن نتحدث عن حملات إعلانية واسعة النطاق ، وجوهرها نشر كمية كبيرة من المحتوى على موارد الطرف الثالث فقط من أجل الحصول على روابط خارجية.
    4. نشر التعليقات غير المرغوب فيها على المنتديات والمدونات للحصول على روابط خلفية. هذا التكتيك هو أحد الأساليب الأقل فعالية والأكثر خطورة فيما يتعلق بالحصول على العقوبات.
    5. الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية في المراسي. العبارات الأساسية في المراس لها الحق في الوجود ، لأنها تخبر المستخدمين أين يقود الرابط. ومع ذلك ، يشير الاستخدام غير الطبيعي للمفاتيح أو استخدام عدد كبير من روابط الربط إلى علامات البحث العشوائي. تجنب هذا التكتيك حتى لا تندرج تحت عقوبات محركات البحث.

    التركيز على الحصول على الروابط الطبيعية من الموارد الموضوعية ذات السمعة الطيبة. للقيام بذلك ، قم بإنشاء محتوى يشير إليه المستخدمون ، وكذلك استخدام نشر الضيف.

  3. قياس فعالية الترويج على موقع الموقع في القضية

    في الواقع ، قبل بضع سنوات ، قد تكون فخوراً بنفسك إذا دخلت المواد الخاصة بك في قمة قضية ياندكس أو جوجل. اليوم ، أصبحت SERP ديناميكية لأسباب عديدة. أحدها رغبة محركات البحث في إنشاء نتائج مخصصة للمستخدمين الفرديين. وبعبارة أخرى ، يمكن أن يكون موقعك في نفس الوقت في الجزء العلوي للمستخدم A وفي 256 مكان للمستخدم B.

  4. يمكنك نشر الرابط إلى المحتوى في الشبكة الاجتماعية ونسيانه.

    الروابط في الشبكات الاجتماعية تتطلب اهتمامك. يرجى ملاحظة أن متوسط ​​عمر الرابط في الشبكات الاجتماعية هو ثلاث ساعات. خلال هذا الوقت ، يتوفر لمعظم أصدقائك وقت لرؤية الرابط. بعض منهم يستجيب له مع يحب ، القوباء المنطقية والتحولات. الآخرين ترك الرابط دون مراقبة. ماذا يعني هذا؟ تحتاج إلى نشر روابط جديدة باستمرار وفي كثير من الأحيان في الشبكات الاجتماعية.

    بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى التفاعل مع جمهور الشبكات الاجتماعية - الرد على التعليقات ، والحفاظ على المناقشات في المجتمعات المواضيعية. لذلك ، اتبع مصير المحتوى. ترسل معظم الشبكات الاجتماعية إشعارات حول نشاط الجمهور إلى عنوان بريدك الإلكتروني ، لذلك لن تسبب لك المراقبة أي صعوبة.

كيفية تحسين المحتوى

كما هو مذكور أعلاه ، تعمل محركات البحث باستمرار على تحسين خوارزميات ترتيب مواقع الويب الخاصة بهم ، وتسعى إلى إظهار موارد المستخدمين بالمحتوى الذي يستجيب بشكل أفضل للطلب. يؤدي تغيير الخوارزميات إلى جعل معظم أساليب التحسين غير ذات صلة استنادًا إلى معالجة الإخراج. ومع ذلك ، لديك الفرصة لتحسين المحتوى باستخدام طرق "بيضاء". كيف نفعل ذلك؟

  1. قم بإعداد خطة محتوى سنوية

    يعد وجود خطة محتوى هو العامل الأكثر أهمية في نجاح إنشاء المحتوى وتحسينه. ينتظر بعض المسوقين وكتاب النسخ إلهامًا ، معتقدين أنهم قادرون على إنتاج مواد أفضل تحت تأثيرها. ومع ذلك ، فإنهم يتعرضون لخطر أن يصبحوا مسوقين معكرونة بسبب تذبذب الفكر. لذلك ، خطط لنشر محتوى خلال الـ 12 شهرًا القادمة - سيساعدك هذا على تحقيق النجاح على المدى الطويل.

    قم بتضمين معلومات التحسين التالية في خطة المحتوى الخاصة بك:

    1. الكلمات الأساسية لكل المواد. للقيام بذلك ، تحتاج إلى إنشاء مجموعة أساسية واسعة من المورد.
    2. الروابط الداخلية المقدرة والمراسي لهم.
    3. العلامات الوصفية العنوان والوصف والكلمات الرئيسية.
    4. المضايقون للوظائف في الشبكات الاجتماعية.

    من خلال إعداد هذه المعلومات مقدمًا ، سوف تبسط عملك المتعلق بتحسين المحتوى الذي تم إنشاؤه.

  2. قم بإنشاء محتوى مفيد للجمهور.

    تحاول محركات البحث إظهار موارد المستخدمين ذات المحتوى عالي الجودة. في الوقت نفسه ، يحاولون تعليم الروبوتات لتقييم الجودة من وجهة نظر المستخدمين المباشرين. وبالتالي ، وإنشاء محتوى مفيد للجمهور ، يمكنك في وقت واحد زيادة موضع المورد في هذه القضية.

    في مقال "ماذا يجب أن يكون المحتوى للمواقع" قلنا أن المستخدمين يقدرون الخبرة ومحتوى المعلومات وأهمية المواد. للتحقق مما إذا كانت المواد الخاصة بك مفيدة للعملاء الحاليين والمحتملين ، استخدم المعايير التالية:

    1. يتم تأكيد مستوى الخبراء ومحتوى معلومات المواد الخاصة بك من قبل متخصص. هذا محترف و / أو محرر لديه خبرة في المجال الموصوف.
    2. لا توجد إدخالات مفتاح غير طبيعية في النص الخاص بك.
    3. لا تستخدم روابط الربط إلا عندما تكون مفيدة للقارئ.

    تهانينا ، إذا كان المحتوى يفي بهذه المعايير - يمكنك إنشاء مواد مفيدة للقراء الأحياء ، وليس محتوى غير مرغوب فيه للروبوتات.

  3. إنشاء محتوى يحل المشاكل العملية.

    يجب أن تساعد مواد الموقع المستخدمين في حل مشكلات معينة. إذا لم يحدث هذا ، فسيغادر الزائر الصفحة فورًا. للتأكد من أن المحتوى يحل المشكلات العملية ، اسأل نفسك الأسئلة التالية:

    1. هل يجيب هذا المحتوى على سؤال الزائر؟
    2. هل تساعد هذه المواد في اكتساب معرفة جديدة؟
    3. هل تتطابق مع الغرض من زيارة المستخدم؟

    حاول دمج النصوص مع أنواع المحتوى الأخرى ، على سبيل المثال ، مع الفيديو والصور. أشار مقال "كيفية بناء علامة تجارية باستخدام Pinterest" إلى أن الشخص يتصور المعلومات المرئية أسرع بـ 60000 مرة من النص. ليس من المستغرب أنه من خلال الجمع بين النصوص ومقاطع الفيديو والصور ، يحصل أصحاب المواقع على روابط خلفية ثلاث مرات أكثر مما يحدث عند نشر النص العاري. بالطبع ، الصور ومقاطع الفيديو تجعل النص أكثر عملية ، لأن هذا النوع من المحتوى يسهل تصور المعلومات.

  4. عند تحسين علامات التعريف ، فكر في القراء المباشرين ، وليس الروبوتات.

    كما هو مذكور أعلاه ، قبل بضع سنوات ، سعى المُحسِّنون إلى وضع علامات تعريف العنوان والوصف بالكلمات الرئيسية من أجل زيادة مدى ملاءمة الصفحة لاستفسارات المستخدم. اليوم هذا النهج لا يعمل.

    عند إنشاء علامات وصفية ، فكر من منظور المسوق ، وليس من خلال مُحسِّن محرك البحث. عنوان المهمة والوصف - لجذب انتباه المستخدم ومنحه معلومات موجزة عن الصفحة. انتبه إلى عنوان مقتطف الرابط إلى موقعنا على Google للاستعلام عن "نصوص للمواقع":

    يعد عنوان علامة التعريف ضروريًا لإنشاء رابط العنوان في المشكلة. في هذه الحالة ، يجذب العنوان انتباه المستخدمين. في الوقت نفسه هناك إدخال رئيسي فيه. يعد وصف علامة التعريف ضروريًا لإنشاء قصاصة تخبر المستخدم في وقت واحد بمحتوى الصفحة وتحفزه على الانتقال إلى الموقع. يجب أن تقر بأنه من الصعب حل هذه المهام إذا قمت بملء العنوان والوصف بالمفاتيح بالطريقة القديمة.

    لذلك ، تحسين العلامات الوصفية ، وجذب انتباه العملاء وتحفيزهم على الذهاب إلى الموقع. لا تستخدم استعلامات المفاتيح أكثر من مرة واحدة في كل علامة وصفية ، إذا كنت تعتقد أن هذا سيساعدك على أن تشرح للعميل ما هو مصدر موردك.

  1. تحقق من الامتثال الفني للموقع لمتطلبات محركات البحث

    بحيث يمكن لروبوتات البحث تقييم جودة المحتوى وتعيين تصنيف عالي لموقعك ، وضمان توافقه التقني مع متطلبات "محركات البحث". على وجه الخصوص ، انتبه إلى التوصيات التالية:

    1. تأكد من أن الروبوتات البحث فهرسة موقعك بشكل صحيح. للقيام بذلك ، تحقق من توافر وإعدادات ملفات robots.txt و sitemap.xml.
    2. قم بتخصيص CMS لتجنب تكرار المحتوى.
    3. استخدم سمات rel = المؤلف / الناشر لتأكيد تأليف المحتوى.
    4. قم بتحسين الصور - قم بالتوقيع عليها ، واستخدم أيضًا خاصية alt.

    إجراء مراجعة تقنية للمورد بانتظام من أجل تحديد حالات عدم التناسق مع متطلبات محركات البحث والقضاء عليها.

  2. هل بناء وصلة طبيعية

    اليوم ، تركز محركات البحث بشكل أساسي على الجودة ، وليس على عدد الروابط الخارجية. للحصول على روابط عالية الجودة ، استخدم التكتيكات التالية:

    1. تعزيز المحتوى. استخدام لهذه الشبكات الاجتماعية ، المدونات ، البريد الإلكتروني.
    2. اكتب مشاركات الضيف على الموارد الموضوعية الموثوقة. لا تدرج في مواد موارد الطرف الثالث أكثر من رابط أو رابطين لتجنب العقوبات من "محركات البحث". مهمتك هي جذب انتباه الجمهور والحصول على استجابة ، بدلاً من إغاظة البطاريق والباندا.

    حفز جمهورك لمشاركة المحتوى الخاص بك. استخدم أزرار المشاركة لهذا ، واسأل القراء عن إعادة النشر. بالطبع ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك عالي الجودة ، حيث لن يشارك أي شخص محتوى عديم الفائدة.

  3. قياس أداء التحسين مع مقاييس مهمة

    يستخدم المسوقون مقاييس متنوعة لتقييم فعالية الحملات الإعلانية. وتشمل هذه حركة المرور ، وموقع الموقع في الإصدار ، وحتى عدد "الإعجابات" والمشاركة في الشبكات الاجتماعية. بالطبع ، هذه المقاييس تعطي معلومات مهمة للمهنيين. ومع ذلك ، لا يعني أي مكان في المشكلة الطبيعية الثلاثة الأولى أن يترك المستخدمون موقعك فورًا بعد النقل.

    لذلك ، استخدم أهم المقاييس لتقييم العملاء المتوقعين والتحويلات. إنها تتيح لك قياس العائد على الاستثمار بحملتك التسويقية وتغيير أساليب إنشاء المحتوى وتحسينه في الوقت المناسب.

تحسين محتوى المواقع ، وتجنب معالجة نتائج البحث. لا تنشئ مواد حصرية لبرامج الروبوت البحثية ، وننسى كثافة الكلمات الرئيسية والروابط المشتراة والمفاتيح في العلامات الوصفية. بدلاً من ذلك ، اكتب إلى القراء المباشرين - قم بإنشاء محتوى خبير وغني بالمعلومات ومفيد عمليًا لهم. ضمان الامتثال الفني للموقع لمتطلبات محركات البحث. تعلم كيفية الحصول على روابط خارجية طبيعية. سيساعد هذا في جذب الزوار وتحويلهم إلى مستهلكين.

شاهد الفيديو: دورة مجانية متقدمة في السيو وتحسين نتائج البحث في جوجل SEO Arabic (أبريل 2020).

Loading...

ترك تعليقك