كيفية تكييف استراتيجية التسويق مع الاتجاهات الجديدة في الإنترنت عبر الهاتف المحمول

سيتم تمييز هذا العام بحركة المرور عبر الأجهزة المحمولة. توقف ، لذلك تحدث عن الماضي وقبل السنوات الماضية. اللعنة ، حتى عام 2012 كان المحمول. الاتجاه التصاعدي في حصة حركة الاتصالات المتنقلة ليست جديدة. الأخبار هي ظهور اتجاه ثابت في هذا الاتجاه: يفضل أصحاب الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية استخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول باستخدام التطبيقات بدلاً من متصفحات الهواتف المحمولة. كيف سيؤثر هذا على استراتيجية التسويق الخاصة بك؟

ما تحتاج لمعرفته حول التسويق عبر الهاتف المحمول في عام 2015

وفقا لمجموعة Kokoc ، في منتصف عام 2014 ، تجاوزت حصة حركة الهواتف المحمولة في روسيا 20 ٪. في بعض المناطق ، هذا الرقم أعلى من ذلك. على سبيل المثال ، في موسكو ، تتم كل عملية انتقال رابعة تقريبًا إلى الموقع باستخدام الهواتف الذكية أو أجهزة الكمبيوتر اللوحية. على مدار العام الماضي ، نمت حصة حركة الهواتف المحمولة إلى موقع شركة Texterra على الإنترنت بأكثر من 3٪ وبلغت 17.03٪.

راجع أيضًا: دليل كامل لتكييف الموقع لحركة المرور على الجوال

ينتقل الإنترنت عبر الهاتف المحمول إلى التطبيقات

وفقًا للمسوقين الأمريكيين ، فإن الإنترنت عبر الهاتف المحمول يهاجر من المتصفحات إلى التطبيقات. على وجه الخصوص ، أعلنت وكالة Flurry Analytics عن نمو مثير للإعجاب بنسبة 76٪ في استخدام تطبيقات الهاتف المحمول خلال العام الماضي. المستخدم الأمريكي العادي لجهاز لوحي أو هاتف ذكي بتثبيت 8.8 تطبيقات شهريا.

وفقًا للبوابة الإحصائية Statista ، فإن حجم سوق تطبيقات الأجهزة المحمولة في عام 2017 سيصل إلى 76.5 مليار دولار أمريكي. في عام 2014 ، كان هذا الرقم حوالي 35 مليار دولار. يدعي بائع التجزئة المستهدف أنه في عام 2014 ، زار 32 ٪ من مستخدمي الهواتف المحمولة موقع الشركة على الإنترنت باستخدام متصفح ، و 68 ٪ استخدموا التطبيق.

وضعت بالفعل تطبيق المحمول ، والآن تريد زيادة فعاليته؟ الرجوع إلى المهنيين - "VelikaPlaza" تشارك في الترويج لتطبيقات الهاتف المحمول.

كيفية استخدام تطبيقات الهاتف المحمول سكان المناطق المختلفة

يستخدم أصحاب الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية الروسية تطبيقات الهواتف المحمولة. وفقًا لـ WapStart ، قام 82٪ من مالكي الأدوات الذكية بتثبيت أكثر من خمسة تطبيقات. يستخدم أكثر من نصف المشاركين أكثر من ساعة في اليوم ، ويقضي 17٪ من المستخدمين أكثر من ثلاث ساعات في هذا. تجدر الإشارة إلى أن 15٪ فقط من الروس يقومون بتثبيت التطبيقات المدفوعة.

في العام الماضي ، حقق المطورون من اليابان وكوريا الجنوبية والولايات المتحدة الأمريكية أكبر الأرباح من خلال بيع تطبيقات الهواتف المحمولة. يمكن للمطورين من البرازيل وروسيا والهند والصين أن يفخروا بزيادة قدرها 40 ٪ في عدد مرات تنزيل التطبيقات ، وكذلك زيادة في إيرادات بيع المنشآت المدفوعة 2.3 مرة.

وفقًا لـ AppAnnie ، قام المستخدمون خلال العام الماضي بتنزيل تطبيقات أكثر بنسبة 60٪ من Google Play مقارنة بعام 2013 على نطاق عالمي. وحققت AppStore نمو الإيرادات بنسبة 70 ٪. تدعي شركة comScore أن Facebook و Google يمتلكان أفضل 5 تطبيقات شعبية للهواتف الذكية: Facebook و Google Play و Google Search و YouTube و Facebook Messenger.

راجع أيضًا: أفضل 10 مواقع ذات تصميم استجابة

كيفية استخدام العوامل الرئيسية للتسويق المحمول في الممارسة العملية

كما ذكر أعلاه ، ارتفع استخدام تطبيقات الهاتف المحمول على مدار العام الماضي بنسبة 76 ٪. من حيث الموضوعات ، أظهرت تطبيقات التسوق عبر الإنترنت (174٪) ، والشبكات الاجتماعية (103٪) ، وتطبيقات المراقبة الصحية (89٪) ، وقراء الأخبار (49٪) أعلى نمو.

لمراعاة الاتجاهات الحالية في التسويق عبر الأجهزة المحمولة واستخدام العوامل الرئيسية التي تؤثر على السوق ، استخدم التوصيات التالية:

1. اسمح للعملاء بالشراء باستخدام التطبيق

ينطبق هذا على جميع رجال الأعمال الذين يبيعون شيئًا ما على الويب: أصحاب المتاجر عبر الإنترنت ، وخدمات الويب ، والمؤسسات المالية ، إلخ. في الولايات المتحدة ، يستخدم 39٪ من مستخدمي الأجهزة المحمولة التطبيقات لإجراء عمليات شراء. في روسيا ، هذا الرقم أقل ، لكن هذا اتجاه عالمي ، من الضروري التحضير له.

يرجى ملاحظة أن مالكي الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية أقل عرضة لاستخدام تطبيقات صالة العرض. يقومون بمقارنة الأسعار في المتاجر عبر الإنترنت ومنافذ البيع بالتجزئة دون اتصال بالإنترنت باستخدام متصفحات الجوال. وإذا قام شخص ما بتثبيت تطبيق جوال ، فاعتبر أن العميل العادي في جيبك.

2. بيع على الشبكات الاجتماعية

نعم ، الشبكات الاجتماعية ليست قناة المبيعات الأكثر فعالية. ومع ذلك ، فإن الشعبية المتزايدة للتطبيقات المحمولة تغير هذا الوضع. يقال أعلاه أن مالكي الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية من الولايات المتحدة الأمريكية يقضون 10٪ من وقتهم على شبكة الإنترنت للتصفح في تطبيق Facebook. أضف إلى هذا المؤشر الوقت الذي يقضيه المستخدمون في Pinterest و Instagram و Google+ و Twitter والشبكات المحلية.

استخدم الإرشادات التالية:

  • أعلن على موقع Pinterest و Instagram. يقوم بائعو الملابس والمجوهرات ومواد الديكور وبعض فئات المنتجات الأخرى فقط بنشر صورة واستخدام علامات التجزئة المناسبة وترك رقم هاتف في التوقيع. جودة يؤدي لك المقدمة.
  • أنشئ قسمًا للمنتجات في مجموعاتك أو الصفحات العامة على Facebook و Vkontakte و Google+. نشر صورة المنتج ورابط لصفحة الخروج.
  • اجعل المحتوى جذابًا لمستخدمي الشبكة الاجتماعية. نحن نتحدث عن التصميم المرئي للوظائف ، وكذلك استخدام الميزات الخاصة ، على سبيل المثال ، نشر فيديو قصير على Instagram.

انظر أيضًا: كيفية تحسين العوامل السلوكية دون الغش: 49 نصيحة

3. العثور على شريحة المجانين التطبيق الخاص بك

يتم تضمين كل مالك أمريكي خامس للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية في فئة "مجانين التطبيق". يقوم هؤلاء الأشخاص بتثبيت أكثر من 17 برنامجًا جديدًا شهريًا. أكثر من نصفهم من الفتيات والنساء الذين تتراوح أعمارهم بين 13 إلى 54 سنة.

أنشئ شخصًا مستهلكًا يتوافق مع شريحة مجانين التطبيق من جمهورك المستهدف. ضع في الاعتبار اهتمامات الشخص عند تطوير وتوزيع برنامج للتسوق عبر الأجهزة المحمولة.

4. تحفيز تثبيت التطبيق

لا يقوم المستخدمون بتثبيت برامج جديدة على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية بنفس الطريقة. يجب أن يتلقوا حافزًا: اطلع على الفوائد ، وقيم الشعبية ، وكن مهتمًا بوظيفة التطبيق وتصميمه. لتحفيز التثبيت ، استخدم التوصيات التالية:

  • الإعلان عن التطبيق.
  • أخبر عن البرنامج للمشتركين في الشبكات الاجتماعية.
  • نشر رابط للتطبيق على الموقع.
  • عرض تثبيت البرنامج لمستخدمي المحمول.
  • تقديم شروط خدمة تفضيلية للمستخدمين الذين قاموا بتثبيت التطبيق.

قد لا يكون إصدار الجوال للموقع وتخطيط استجابة كافية

النسخة المحمولة من الموقع أو تخطيط التكيف هو الحد الأدنى الضروري للحصول على حركة المرور. وإذا كنت ترغب في البيع بنجاح من خلال قنوات الهاتف المحمول ، فابدأ في تطوير التطبيق. وفر أيضًا للمستخدمين الفرصة لشراء منتجات في مجموعاتك وعامة في الشبكات الاجتماعية. بالمناسبة ، خبراء Texterra مستعدون لتقديم النصح لك حول إنشاء نسخة محمولة من المواقع والتخطيط التكيفي.

شاهد الفيديو: Zeitgeist Addendum (شهر اكتوبر 2019).

ترك تعليقك