بدأت Google بتشفير 100٪ من طلبات البحث: ماذا تفعل؟

في عام 2011 ، توقفت Google جزئيًا عن عرض البيانات على استعلامات البحث التي تم الانتقال من خلالها إلى المواقع. منذ الأسبوع الماضي ، بدأت Google في تشفير 100٪ من طلبات البحث في جميع أنحاء العالم. أذكر أنه منذ بداية العام الحالي ، بدأ جزء من طلبات البحث في تشفير و Yandex.

حرمت هذه التغييرات المسوقين على الإنترنت من أداة مهمة لتخطيط وتقييم فعالية حملات البحث. لقد فقد الخبراء القدرة على تحديد العبارات الرئيسية التي تؤدي بدقة إلى مواقع المستخدمين من Google وجزئيًا من Yandex. ومع ذلك ، فإن إجراءات محركات البحث لا تؤدي إلى أزمة تسويق البحث. على العكس من ذلك ، وجد المسوقون أدوات بديلة لتقييم فعالية الترويج وتعلموا كيفية استخدامها. اقرأ المزيد عن هذه الأدوات أدناه.

ما الأدوات والمقاييس التي يمكن أن تحل محل التقرير الخاص بمصادر زيارات Google Analytics

تعد Google أكبر محرك بحث في العالم ، ويمكن تسمية Analytics بواحدة من أكثر الأدوات دقة لقياس فعالية الترويج لموقع الويب. ومع ذلك ، نادراً ما يقتصر مسوقو البحث على استخدام أداة واحدة ومحرك بحث واحد. وكبار المسئولين الاقتصاديين الروس ينظرون إلى جوجل وأدواتها في المقام الثاني ، مع التركيز أكثر على زعيم سوق البحث المحلي ياندكس.

يمكن أن يعوض مسوقو الإنترنت عن إيقاف عرض الكلمات الرئيسية في Google Analytics باستخدام أدوات بديلة. يتم دمجها تقليديا إلى ثلاث مجموعات. تتضمن المجموعة الأولى الأدوات التي تحدد مفاتيح توليد الحركة. تتضمن المجموعة الثانية مقاييس تتيح لك تقييم تغطية الجمهور وحركة المرور. تتضمن المجموعة الثالثة المقاييس اللازمة لتقييم استجابة الجمهور. ستجد أدناه وصفًا لكل مجموعة.

أدوات الكشف عن الكلمات الرئيسية

تحتوي هذه المجموعة على أدوات تسمح ، بشكل مباشر أو غير مباشر ، بتحديد العبارات الرئيسية التي تؤدي إلى زوار الموقع. وتشمل هذه الأدوات التالية:

  • في الوقت الحالي ، يعد Yandex.Metrika بديلاً ممتازًا للتحليلات. يسمح لك تقرير "عبارات البحث" في خدمة تحليلات Yandex بعرض المفاتيح التي تقود الزوار من محركات البحث المختلفة ، حيث يتم تشفير البيانات في 2-5 ٪ فقط من التحويلات. نعم ، الآن لا نعرف الطلبات التي تأتي إلينا من محرك بحث Google ، ولكن مع ذلك ، يمكنك استخدام معلومات حول تفضيلات مستخدمي Yandex للتنبؤ بسلوك مستخدمي Google الناطقين باللغة الروسية. بالإضافة إلى Yandex.Metrica ، يمكنك استخدام خدمة Liveinternet.ru لتحديد الكلمات الرئيسية.
  • خدمات Yandex.Webmaster وأدوات مشرفي المواقع من Google. عند تحديد خدمة "البحث عن زيارات البحث عن استفسارات" لمشرفي المواقع من Google ، يمكنك الوصول إلى أكثر المفاتيح شيوعًا التي يستخدمها زوار الموقع. عبارات البحث قابلة للنقر: من خلال النقر على الرابط ، يمكنك رؤية عنوان URL للصفحات التي ترتبط بها المفاتيح. تتيح لك خدمة Yandex.Webmaster أيضًا تقييم مفاتيح إنشاء حركة المرور. للقيام بذلك ، يجب على المسوق استخدام القائمة "استعلامات البحث - استعلامات شائعة".
  • بحث الموقع هو أداة تتيح لك تقييم احتياجات الجمهور بشكل غير مباشر. من خلال استكشاف استعلامات المستخدم والصفحات التي يزورها الزوار ، يمكنك تخمين المفاتيح التي يمكنها جذب حركة المرور من محركات البحث إلى الصفحات المقابلة.

يمكنك أيضًا تحديد استعلامات البحث بشكل غير مباشر عن طريق تحليل الصفحات المقصودة لعبارات غير محددة. للقيام بذلك ، في Google Analytics ، حدد القائمة "مصادر الزيارات - الكلمات الرئيسية - المجانية". في الجدول الذي يظهر ، حدد غير متوفر. بعد ذلك حدد خيار "الصفحة". في الجدول الذي يظهر ، سترى الصفحات المقصودة التي تقود إليها المفاتيح غير المحددة الزوار. بعد تحليل الصفحات ذات الصلة ، يمكنك مع درجة معينة من الدقة تحديد العبارات الرئيسية التي يجدها الزوار.

مقاييس تغطية الجمهور

البيانات المتعلقة بالعبارات الرئيسية هي مجرد واحدة من أدوات تقييم وتخطيط الحملات التسويقية. ومع ذلك ، فإن نجاح الترويج لموقع الويب أكثر ملاءمة للتقييم باستخدام مؤشر تغطية الجمهور. باستخدام بيانات الكلمات الرئيسية ، يقوم المسوِّق بتقييم عدد الزائرين الذين جلبتهم كلمة رئيسية معينة إلى الصفحة. بمساعدة مؤشرات أخصائي التغطية يتلقى صورة أكثر اكتمالا. يمكنه تقدير عدد العملاء الذين قاموا بالوصول إلى الصفحة بفضل مجموعة من عبارات البحث والروابط الخارجية والإعلانات.

وصول الجمهور هو العدد الإجمالي للمستخدمين الذين قرأوا رسالة التسويق خلال الفترة الزمنية المحددة.

يمكن استخدام المقاييس التالية لتقدير التغطية:

  • حركة البحث الطبيعية. ربما هذا هو المقياس الرئيسي لتقييم فعالية الترويج لصفحة محرك البحث والموقع ككل. ضع في اعتبارك أن حملة التسويق ناجحة إذا نمت حركة المرور العضوية للمشروع. إذا زاد حضور المورد بسبب مفاتيح محركات البحث غير المحددة ، فأنت على الطريق الصحيح. والحقيقة هي أن أنظمة التحليل تحدد بسرعة أكبر استعلامات ذات التردد العالي. والعبارات الرئيسية ذات التردد المنخفض تندرج في فئة لأجل غير مسمى.
  • إشارة المرور. يسمح لك هذا المؤشر بتقييم موقف المستخدمين من الصفحة والموقع ككل. إذا وجد الزائرون صفحة ذات قيمة ، فسيربطون بها على مواقع ومدونات ومنتديات وشبكات اجتماعية أخرى. روابط المستخدم الطبيعية تولد حركة إحالة مستهدفة. بالمناسبة ، من خلال روابط الروابط الخارجية ، يمكنك تقييم احتياجات الجمهور بشكل غير مباشر. سيساعدك هذا التقييم في التخطيط لحملاتك التسويقية.
  • إجمالي حركة المرور. يتضمن هذا المؤشر حركة مرور عضوية وإحالة ومباشرة وإشارات مرجعية وإعلانات.

لتقييم حركة المرور ، يمكنك استخدام أنظمة تحليل Google و Yandex وخدمة Liveinternet.ru وأدوات أخرى.

مقاييس تقييم الجمهور

إذا كان وصول الجمهور هو مؤشر كمي ، فإن استجابة الجمهور تشير إلى مقاييس الجودة. لتقييم رد الفعل ، يمكنك استخدام المؤشرات التالية:

  • الروابط الخارجية الطبيعية. وقد لوحظ أعلاه أن الجمهور يشير إلى الموقع ، إذا كان يعتبره ذا قيمة. يمكن اعتبار الحملة التسويقية ناجحة إذا تلقت صفحات الموقع الكثير من الروابط الواردة.
  • أذكر في وسائل الإعلام وعلى مواقع الصناعة. يذكر المستخدمون غالبًا الشركات التي ليس لها ارتباطات تشعبية تزيد المراجع الإيجابية من وضوح ومصداقية النشاط التجاري ، بحيث يمكن استخدامها كمعيار لنجاح الحملات التسويقية. لمراقبة الإشارات ، يمكنك استخدام خدمات Fresh Web Explorer و Mention و SemanticForce.
  • يذكر في وسائل الاعلام الاجتماعية. الإشارات الاجتماعية هي أهم مقاييس فعالية التسويق. يمكن حساب عدد "الإعجابات" و "المشاركة" باستخدام الحاجيات المناسبة على الصفحات. ولتتبع المراجع التي يتم إجراؤها دون استخدام أزرار الشبكات الاجتماعية ، استخدم خدمات YouScan و BrandSpotter و JagaJam.
  • التحويلات والصفقات. هذه هي مؤشرات أداء التسويق الرئيسية لمواقع التجارة الإلكترونية. يمكن تقدير عدد التحويلات باستخدام Google Analytics.
  • يجب على مالكي المدونات والوسائط الانتباه إلى عدد تعليقات المستخدمين ومحتواها. تكون الحملة التسويقية فعالة إذا قام المستخدمون بالتعليق بنشاط على المنشورات.

    لم تقدم لم تصبح حكما على التسويق عبر الانترنت.

    يؤدي إيقاف عرض بيانات الكلمات الرئيسية بواسطة Google إلى حرمان مسوِّق البحث من إحدى أدوات تقييم الحملات التسويقية والتخطيط لها. ومع ذلك ، ينبغي للمهنيين لا اليأس. أولاً ، هناك أدوات بديلة تسمح لك بتحديد عبارات البحث المولدة للحركة. ثانياً ، من خلال إغلاق البيانات الرئيسية ، تجبر Google المسوقين على التطور. بعد ظهور خوارزمية الطائر الطنان ، انخفض دور الكلمات الرئيسية في تحديد مدى ملاءمة الصفحة. لذلك ، ينبغي للمهنيين التفكير في طرق أخرى لتقييم وتخطيط الترويج للموارد. يجب أن تكون هذه الأساليب تسويقية وليست تقنية.

    شاهد الفيديو: كيف تجعل فيديوهاتك تظهر في نتائج البحث الاولى على يوتيوب و جوجل (أبريل 2020).

    Loading...

    ترك تعليقك