كيفية استخدام jacquing: 6 نصائح للمسوقين المحتوى

متخصصون في مجال تسويق المحتوى يقاتلون يوميًا من أجل أهمية مقالاتهم ومراجعاتهم وأهميتها. تعد ميزة Newsjacking واحدة من أكثر الأدوات فعالية للمساعدة في كسب هذه المعركة لعقول القراء.

Newsjacking (eng. Newsjacking) هي عملية دمج العلامة التجارية والأفكار في خلفية الأخبار الحالية. مؤلف هذا المصطلح هو التسويق المعروف ديفيد ميرمان سكوت.

تتطابق كلمة "newsjacking" مع مصطلح "الاختطاف" ، مما يعني التقاط القرصنة لطائرة ركاب. هذه ليست مصادفة - حيث يقوم حاصلو الأخبار على حرفياً بالحديث عن أخبار الصعود والمناسبات الإعلامية التي سمعها الجميع ، واللعب معهم واستخدامها في الإعلان عن منتجاتهم.

بصراحة ، لم يخترع ديفيد ميرمان سكوت الدراجة ، حيث قدم للعالم مفهوم لعبة الأخبار. لسنوات عديدة ، يستخدم اختصاصيو العلاقات العامة خلفية الأخبار الحالية لصالح أعمالهم. لكن السيد سكوت أظهر مثالاً على الاستخدام المكثف للأخبار في تسويق المحتوى ، وهو ما لا شك فيه أنه ميزة.

ما هي الفوائد التي تحصل عليها عندما تصبح قارئ أخبار أو قرصنة أخبار؟

  • نمو حركة المرور (من خلال محركات البحث ومجمعات الأخبار).
  • جذب انتباه الزوار إلى المواد الخاصة بك وزيادة في عدد التعليقات.
  • دمج أفكارك أو العلامة التجارية في خلفية الأخبار اليومية.
  • القيادة المعلوماتية في السوق.

تعد ميزة Newsjacking موازنة ثابتة على حافة المسموح به. ستساعدك الأمثلة أدناه على استخدام الأخبار لأغراض التسويق ، دون عبور خط المبتذلة واللاأخلاقية.

أمثلة على استخدام لعبة الجرائد

  • خطوط سبيريت الجوية تنقذ العملاء من الهاوية (المالية)

تستخدم خطوط سبيريت الجوية ، وهي شركة طيران خصم الولايات المتحدة ، بنشاط البريد الإلكتروني لزيادة المبيعات. بعض من رسائل البريد الإلكتروني من هذه الشركة هي أمثلة حية من newsjacking.

على سبيل المثال ، في شهر ديسمبر من العام الماضي ، استخدم مسوقو خطوط سبيريت الجوية الخوف من المقيمين في الولايات المتحدة حول ما يسمى "الهاوية المالية" - زيادة تلقائية في الضرائب وتخفيض الإنفاق الحكومي. كان على السياسيين الأمريكيين الاتفاق قبل 31 كانون الأول (ديسمبر) 2012 على طرق للحد من عجز الموازنة من أجل منع هذه الأحداث.

"الاستراحة التي يخشاها الجميع" ، كتب مثل هذه الكلمات أخصائيو التسويق بشركة الطيران في سطر الموضوع. في الرسالة ، تغلبوا على عبارة جرف مالي باللغة الإنجليزية (جرف مالي) ، حيث قدموا للعملاء خصمًا على تذاكر السفر بقيمة 50 دولارًا.

استخدم خبراء خطوط الطيران أيضًا موضوعات أخرى رفيعة المستوى ، على سبيل المثال ، المناقشات السابقة للمرشحين لمرشحي الرئاسة الأمريكية ، في إعلاناتهم.

  • اتحاد كرة القدم الأميركي يراقب حياة الملوك

تستخدم National Football League استخدامًا مكثفًا لتسويق المحتوى من خلال نشر المعلومات ذات الصلة بجماهير كرة القدم الأمريكية بانتظام على مدونتها. لاحظ أن اتحاد كرة القدم الأميركي لا يفتقر أبدًا إلى الأخبار المواضيعية. ومع ذلك ، في بعض الأحيان المسوقين لهذه المنظمة تتجاوز الإطار المعتاد.

عندما أعلن الأمير وليام وكيت ميدلتون أنهما سيحصلان على وريث ، استخدم اتحاد كرة القدم الأميركي هذه القصة الإخبارية على الفور لإعلانه الخاص. في منشور المدونة في الدوري ظهر مع صور لسبعة لاعبين ، أسمائهم "مرتبطة بالملوك". دعا اتحاد كرة القدم الأميركي آباء المستقبل لتسمية طفلهم على شرف لاعب كرة قدم أمريكي.

  • تتفاعل منظمة إنقاذ الطفولة العامة مع المأساة في مدرسة ساندي هوك

لقد أدى إطلاق النار الجماعي على مدرسة ساندي هوك الأمريكية إلى هز الناس بعمق في جميع أنحاء العالم. وقد استجابت منظمة إنقاذ الطفولة غير الهادفة للربح ، والتي تتعامل مع حماية الأطفال ، على الفور لهذه المأساة. قامت بتوزيع خطاب مع نصيحة للآباء الذين يرغبون في مساعدة أطفالهم على التغلب على التوتر الناجم عن قصص تلفزيونية من نيوتاون.

يرجى ملاحظة أن هذا المثال لا يرتبط باستخدام الأخبار لحل المشاكل التجارية. يمكن لـ Newsjaker عبور الخط من خلال التعامل مع الرسائل الإعلامية السلبية ، وخاصة الرسائل المأساوية.

عرضت منظمة Save the Children بأمان المحتوى ذي العلامات التجارية ذات الصلة والمفيد للجمهور. لكن أي محاولات للتكهن بمثل هذه الموضوعات يمكن أن تتحول إلى مشكلة خطيرة لشركتك.

ست نصائح لمساعدتك في أن تصبح قارئ أخبار

ربما لديك بالفعل بعض الأفكار المتعلقة باستخدام أحدث الأخبار للترويج لعلامتك التجارية. من الجيد أن الأمثلة التي نوقشت أعلاه ألهمتك.

لكن أولاً ، تعلم ستة نصائح لمساعدتك في استخدام لعبة الأخبار بطريقة صحيحة وتجنب الأخطاء الشائعة.

  1. البقاء حتى الآن

يجب عليك متابعة الأخبار إذا كنت تريد أن تصبح قارئ أخبار حقيقيًا. استخدم عدة قنوات للمعلومات.

يجب أن يكون موقع الويب المتخصص في الصناعة الذي يغطي أعمال شركتك أحد هذه المواقع.

سيساعدك مورد عبر الإنترنت شائع لدى عملائك على إنشاء مواد تهم المستهلكين. على سبيل المثال ، إذا كان الشباب هم المجموعة المستهدفة ، فابحث عن مورد حول ثقافة البوب ​​وحياة المشاهير.

أخيرًا ، قد تهمك أيضًا الأخبار من المصادر العامة المحلية والوطنية. تأكد من متابعة دقة الحقائق ، حتى لا تبني التسويق على الشائعات.

  1. تشعر جمهورك

عند اختيار مناسبة للأخبار ، يمكنك أن تكون بصيرة. انقلاب عسكري ، وفاة شخص مشهور ، كارثة طبيعية - هذه ليست أفضل الأمثلة للاستخدام في رسائل التسويق. كثير من الخبراء لا يفهمون هذا ، ويتكهنون دون جدوى بالموضوعات الحساسة.

على سبيل المثال ، حاولت شركة تصنيع وتاجر التجزئة الأمريكية American Apparel اللعب في موضوع Superstorm Sandy. عرضت هذه الشركة على المستهلكين زيارة المتاجر وشراء السلع بسعر مخفض "إذا فقدوا خلال إعصار". الأشخاص الذين تضررت منازلهم بسبب العناصر غمرت حرفيا صناديق بريد الشركة بالشكاوى والتعليقات السلبية ، مطالبين بإيقاف المضاربات بشأن موضوع العاصفة.

  1. تصرف بسرعة

حاول استخدام موجز الأخبار في أسرع وقت ممكن لتحقيق أقصى قدر من فعالية jacking. تذكر - أنت لست الوحيد الذي يشاهد الأحداث الأخيرة.

يرجى ملاحظة أن الشركات الأمريكية لا تزال تصدر بيانات صحفية في أوائل شهر يناير ، تحاول اللعب في موضوع إعصار ساندي. انتهت هذه العاصفة في نهاية أكتوبر من العام الماضي!

  1. ربط عضويا أخبار عن العلامة التجارية الخاصة بك.

لا تدفع الأخبار إلى حملتك التسويقية. توقف عن استخدام الرسائل التي لا تهم عملائك.

يجب أن يكون لخلاصات الأخبار المستخدمة في إدارة الأخبار بعض الأهمية لعملك. في هذه الحالة ، لن تحتاج إلى توضيحات وتقديم أعذار.

  1. دع المستهلكين يجدون ايجابيا في كل رسالة.

يتطلب تطبيق Newsjacking نظرة إيجابية على الأحداث. هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تستخدم أي أخبار سلبية. ومع ذلك ، في أي حال من الأحوال محاولة للتكهن على الكوارث والمآسي وغيرها من الأحداث المماثلة.

ضع في اعتبارك خطأ المصمم كينيث كولا الذي مازح دون جدوى بشأن الاحتجاجات الجماهيرية في القاهرة في عام 2011. لقد تويت: "خرج ملايين الأشخاص إلى شوارع القاهرة ، وسماعاً عن مجموعة ملابس الربيع الخاصة بنا." بعد ساعتين ، اضطر المصمم إلى نشر رسالة مع الاعتذار.

  1. استخدام الكلمات الرئيسية

تعد زيادة وضوح المحتوى الخاص بك في محركات البحث واحدة من المهام الرئيسية لجك الأخبار. الكلمات الرئيسية سوف تساعدك على حلها. تذكر أنك تحتاج أولاً إلى تطبيق طلبات البحث ذات الصلة بعملك. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام "المفاتيح" ذات الصلة بحدث الأخبار بشكل غير مخفي.

استنتاج

تعمل Newsjacking على توسيع ترسانتها من المتخصصين في تسويق المحتوى ، مما يزيد من فعالية الترويج للأعمال على الإنترنت. ومع ذلك ، فإن طريقة التعامل مع الأخبار هذه هي أداة حساسة للغاية ، حيث يمكن أن يؤدي الاستخدام المتهور إلى إفساد سمعة الشركة.

هل تعتقد أنه يستحق بنشاط استخدام newsjacking؟ شارك أفكارك في التعليقات.

تكييف المادة Mark Sherbina Newsjacking: 6 نصائح للمساعدة في استخدامك.

شاهد الفيديو: طرق وكيفية تطعيم الوردinocultion tree rose Grafting amazing and beautiful partie 1 (شهر اكتوبر 2019).

ترك تعليقك