الحوسبة: كيفية بيع ثعبان أخضر

لأسباب واضحة ، ليس الكحول هو المنتج الأسهل لشركة تسويق. لا يمكن بيعها للجميع ، وليس دائمًا وليس في كل مكان. تختلف القوانين المتعلقة ببيع منتجات الكحول والإعلان عنها في مختلف البلدان والعصور. لم يثبت أن الإعلان بحد ذاته يزيد من استهلاك الكحول ، ولكنه يسمح بزيادة الوعي بعلامة تجارية معينة ولاء العملاء لها.

تم وضع القوانين التي تقيد الإعلان عن الكحول من قبل الاتحاد الأوروبي في عام 1989:

  • يجب ألا يستهدف الإعلان القاصرين ، أو عرض القاصرين الذين يستهلكون الكحول
  • يجب ألا تربط الإعلانات استهلاك الكحول مع زيادة الأداء البدني أو تحسين مهارات القيادة.
  • يجب ألا يخلق الإعلان انطباعًا بأن شرب الكحول يسهم في النجاح الاجتماعي أو الجنسي.
  • يجب ألا يمثل الإعلان الكحول كعلاج أو منبه ، وكذلك كوسيلة لحل النزاعات الشخصية.
  • يجب ألا يشجع الإعلان الاستهلاك المفرط للكحول ، كما يضع الاستهلاك المعتدل / الامتناع في صورة سلبية.
  • يجب ألا يمثل الإعلان نسبة عالية من الكحول كمشروب عالي الجودة.

من المحتمل أن يكون الإنترنت هو الأكثر صعوبة في تنظيم إعلانات الكحول. الشيء الوحيد الذي تقدمه المواقع هو إشارة إلى تاريخ الميلاد ، والتي لا تحتاج إلى إثباتها بأي شكل من الأشكال.

الإعلان عن الكحول في روسيا

يُحظر الإعلان عن الكحول في روسيا في الصحافة والإذاعة والتلفزيون والصيغ الخارجية وعلى الإنترنت. فيما يتعلق بالتحفظات الأخيرة ، كما هو الحال دائمًا ، ولكن المزيد حول ذلك لاحقًا. تحت فئة الكحول في الاتحاد الروسي يقع "المنتجات الغذائية مع محتوى الكحول الإيثيلي أعلى من 0.5 ٪." وبالتالي ، فإن المشروب الوحيد الذي لا يخضع لقانون الإعلان هو البيرة غير الكحولية. صحيح ، سوف تضطر الشركة المصنعة ل رسائل العاصمة اكتب ذلك في البيرة 0 ٪ الكحول. لا يساعد هذا كثيرًا - فالقانون لا ينطبق فقط على المنتج نفسه ، ولكن أيضًا على العلامة التجارية ككل. ببساطة ، "Baltic 9" لا يمكن الإعلان عنها ، لأنها "تسعة" و "Baltic 0" - لأنها "Baltic" ☺

مع منع الحظر ، انظر الآن إلى كيفية الالتفاف حولها.

  • يمكن لمصنعي البيرة الإعلان عن منتجاتهم خلال فترات الاستراحة الرياضية ، بما في ذلك البيرة "الكحولية" التقليدية. من الناحية الفنية ، هذا ليس حتى تحايلًا على القانون ، بل هو ثغرة مصرح بها تمامًا.
  • سمعت على الراديو مثال بسيط مثل العبقري. ربما سمعت عنه. خلاصة القول: رجلان يناقشان لقاء مع الأصدقاء ، أحدهما ، كما يبدو لي ، يقلد صوت شخصية بولداكوف من "ملامح الهانت الوطنية". تنتقل المناقشة إلى المتجر التالي لمشروبات الجعة ومجموعة متنوعة من الوجبات الخفيفة المقدمة فيه ، وبعدها يقول بولداكوف: "ماذا عن السمك ، هل هناك؟". كلمة "بيرة" ليست سليمة ، ولكن كل شيء واضح ، والقانون لم ينكسر.
  • يمكنك توزيع النشرات إذا كان عمر الموزعين أكبر من 18 عامًا ويقومون بتوزيع النشرات على البالغين.
  • يمكنك البريد المزعج علب البريد الحقيقية في شرفات المنازل. تذكر هذه الأشياء على الجدران ، أليس كذلك؟
  • العلامات التجارية مظلة. خلاصة القول هي إطلاق نوع مختلف من المنتجات تحت علامتك التجارية. قفزت ماركات ألكو بسرعة إلى الفكرة ، لكن الآن أصبح هذا "الأذى" ممنوعًا وقد يؤدي إلى غرامات ضخمة.
  • على الهواء الليلي ، يمكنك دعم المنتج المحلي ومشاهدة إعلانات النبيذ المنتج في الاتحاد الروسي.
  • أعلن الكحول ، بما في ذلك قوي ، يمكنك في أماكن توزيعه (واو). أنت تمشي على طول أوشان ، ترفع عينيك ، وهناك فودكا على الشاشة. يبدو الأمر منطقيًا ، لكن لا توجد طريقة للتخلي عن وسط آسيا. يمكن أيضًا إجراء عمليات تذوق الطعام في نقاط التوزيع سيئة السمعة ، ما لم يكن بالطبع ، تقديم الكحول للقاصرين.

الإعلان عن الكحول في الشبكات الاجتماعية

من قواعد Facebook الخاصة بالإعلانات عن الكحول:

يجب أن يتوافق الإعلان الذي يتم فيه تقديم الكحول أو ذكره مع متطلبات Facebook للجمهور المستهدف والتشريعات المحلية الحالية. يرجى ملاحظة أن الإعلانات التي تعرض أو تذكر الكحول محظورة في بعض البلدان ، بما في ذلك ما يلي: أفغانستان ، بروناي ، بنغلاديش ، مصر ، غامبيا ، الكويت ، ليبيا ، النرويج ، باكستان ، روسيا ، المملكة العربية السعودية ، تركيا ، الإمارات العربية المتحدة و اليمن.

القواعد "فكونتاكتي" التي تحكم الإعلان عن الكحول:

يحظر الإعلان على موقع VK:
3.5. أي الكحولية (بما في ذلك البيرة) ومنتجات التبغ ، والإكسسوارات التدخين (بما في ذلك السجائر الإلكترونية) ، وكذلك تطبيقات VKontakte والمجتمعات التي تعلن عن هذه المنتجات.

يحظر نشر الإعلانات ، لكن يمكنك قيادة المجموعات:

مجموعة "عالم العطور" VK:

في المجتمعات ، في الواقع ، من الممكن الانخراط في SMM قياسي: الترقيات ، النكات العملية ، حقائق مثيرة للاهتمام ، المتعة. لذا يبدو أن القيود موجودة ، ويبدو أنها لا تحتاج إلى التحايل عليها.

الكحول والمحتوى التسويقي

الكحول هو منتج مناسب للغاية لـ KM.

يمكنك نشر وصفات الكوكتيل باستخدام الكحول المروج للعلامة التجارية:

ويمكنك التدوين حول الأحزاب والمنتجات ، ومرة ​​أخرى الكوكتيلات:

سوف بدويايزر تعلم الوجبات الخفيفة البيرة.

الكحول والإعلان الكلاسيكي

كما يعلن المبشرون في Alcobrand عن المنتجات - ليس فقط مع زجاجات فارغة في الشارع ، ولكن أيضًا مع إجراءات حقيقية. على سبيل المثال ، فيديو مؤثر لجوني ووكر ، تم تصويره من قبل الهواة ، وتحول إلى فيروسي:

والعلامات التجارية نفسها ، كقاعدة عامة ، اختيار أسلوبها الخاص ، والتأكيد على الحالة ، والتاريخ ، أو تحديد جمهورها المستهدف. فيما يلي بعض الأمثلة عن كيفية الإعلان عن الكحول بشكل جميل وأنيق دون أي "oviplokosov" والجمعيات مع الأوباش والمخلفات الثقيلة.

باكاردي

"نحن الليل". يعد هذا الشعار رائعًا ليس فقط لوصف رواد الحفلات الليلية ، ولكن أيضًا للخفافيش التي تعد رمزًا للعلامة التجارية.

لا تنسَ "باكاردي" وتاريخها الصعب الطويل:

بالإضافة إلى ذلك ، أطلق Bacardi حملة مشروب الأبطال بمسؤولية ("شرب مشروب الأبطال") ، وكان أول شخص هو مايكل شوماخر في عام 2008:

انظر شوماخر في القائمة! أوقفت سيارته.
لا ، أنا!
- عندما أذهب إلى البار ، تبقى سيارتي في المنزل.

وليام لوسون

أصدر "وليام لوسون" في وقت واحد إعلانًا استفزازيًا إلى حد ما يعتمد على "الغريزة الأساسية" والكيلتس:

ومع ذلك ، لا تزال العلامة التجارية تؤكد وحشيتها ولحيتها واسكتلندا:

مارتيني

ابتكر مارتيني صورة لشراب خفيف وأنيق للأحزاب المتطورة:

إعلان لعوب مع الشباب تشارليز ثيرون

جورج كلوني كممثل للعصر الذهبي لهوليوود

فيديو مع مونيكا بيلوتشي بمشاركة الأسطورية دولتشي وغابانا

موضوع الفاخرة في أشرطة الفيديو الحديثة هدأت ، ولكن لم تختف

بدويايزر

تتحدث علامة البيرة الأسطورية في إعلاناتها عن أهمية الصداقة في مثال الحصان والجرو. #bestbuds هي أفضل الأصدقاء ، مطابقة تمامًا لكل من اسم العلامة التجارية وقيمها.

بالمناسبة ، كانت سلالات الخيول Clydesdale المشاركة في الدعاية لسنوات عديدة رمزا ل Budweiser وشاركت في حملاتها التسويقية.

لكن شريط فيديو عن مهرا أراد أن يصبح بسرعة حصان بدويايزر ويجر عربة تحمل علامة تجارية:

أو مقطع فيديو عن حصان تعرف على مالكه بعد ثلاث سنوات:

تنويه: بكرات مؤثرة جدا ، والدموع اكيد ، لذلك إعداد وشاح ☺

رم من اجل ماذا؟

الإعلان عن الكحول أمر حساس. غالبًا ما سقطت المشروبات بدرجة ما في حالة من الخزي - حتى الحظر التام و "القانون الجاف" ، الذي لم ينته بأي شيء جيد وساهم في صعود لغو. ومع ذلك ، في "تسويق الكحول" ، يمكن أيضًا الترويج بنجاح للعلامة التجارية ، وبناء الولاء ، SMM ، جذب النجوم وإطلاق مشاريع اجتماعية ، استخدام الإعلانات الكلاسيكية وتسويق المحتوى. كيف تعتقد أنه من الأفضل الترويج لماركات alco؟ شارك برأيك في التعليقات.

شاهد الفيديو: عمالقة الويب. صراعات وحوش الانترنت. جوجل. فيسبوك. آبل. مايكروسوفت. علي بابا. ياهو - لماذا (أغسطس 2019).

ترك تعليقك